Resumen del episodio
Una empresa puede identificar correctamente hacia dónde va el mercado y aun así fracasar. No porque su idea sea mala, sino porque los consumidores todavía no están preparados para adoptarla. Entonces, ¿cómo saber si una oportunidad está lista para convertirse en un negocio sostenible? En este episodio conversamos con Manuela Sánchez Villamarín, cofundadora y CEO de @Laika, sobre los desafíos de construir una categoría cuando aún no existe un mercado consolidado. Hablamos de tendencias de consumo, adopción de innovaciones, confianza del cliente, crecimiento, competencia y las decisiones que permiten pasar de ser pionero a construir una empresa que perdure. Cinco ideas que te dejará esta conversación: No siempre hay que inventar algo nuevo; a veces basta con resolver mejor un problema existente. Leer una tendencia a tiempo puede ser tan importante como tener una buena idea. La adopción depende menos de convencer y más de diseñar experiencias que reduzcan el riesgo percibido. Crecer no siempre significa…
Una empresa puede identificar correctamente hacia dónde va el mercado y aun así fracasar. No porque su idea sea mala, sino porque los consumidores todavía no están preparados para adoptarla. Entonces, ¿cómo saber si una oportunidad está lista para convertirse en un negocio sostenible? En este episodio conversamos con Manuela Sánchez Villamarín, cofundadora y CEO de @Laika, sobre los desafíos de construir una categoría cuando aún no existe un mercado consolidado. Hablamos de tendencias de consumo, adopción de innovaciones, confianza del cliente, crecimiento, competencia y las decisiones que permiten pasar de ser pionero a construir una empresa que perdure. Cinco ideas que te dejará esta conversación: No siempre hay que inventar algo nuevo; a veces basta con resolver mejor un problema existente. Leer una tendencia a tiempo puede ser tan importante como tener una buena idea. La adopción depende menos de convencer y más de diseñar experiencias que reduzcan el riesgo percibido. Crecer no siempre significa…
Episodios
EP 175. Ser el primero no garantiza ser el líder: así se construye una nueva categoría
EscuchadoUna empresa puede identificar correctamente hacia dónde va el mercado y aun así fracasar. No porque su idea sea mala, sino porque los consumidores todavía no están preparados para adoptarla. Entonces, ¿cómo saber si una oportunidad está lista para convertirse en un negocio sostenible? En este episodio conversamos con Manuela Sánchez Villamarín, cofundadora y CEO de @Laika, sobre los desafíos de construir una categoría cuando aún no existe un mercado consolidado. Hablamos de tendencias de consumo, adopción de innovaciones, confianza del cliente, crecimiento, competencia y las decisiones que permiten pasar de ser pionero a construir una empresa que perdure. Cinco ideas que te dejará esta conversación: No siempre hay que inventar algo nuevo; a veces basta con resolver mejor un problema existente. Leer una tendencia a tiempo puede ser tan importante como tener una buena idea. La adopción depende menos de convencer y más de diseñar experiencias que reduzcan el riesgo percibido. Crecer no siempre significa…
EP 174. El mejor candidato no siempre es el mejor empleado
EscuchadoDos personas pueden tener la misma experiencia, las mismas competencias y un desempeño similar en una entrevista. Sin embargo, una prospera dentro de la organización y la otra se marcha pocos meses después. ¿Qué explica esa diferencia? En este episodio conversamos con Juan David Gómez Gutiérrez, gerente general de THT y autor de El lenguaje de los colores, sobre cómo las organizaciones pueden tomar mejores decisiones de talento al entender el comportamiento, la complementariedad de los equipos, la cultura organizacional y las aspiraciones de las personas. Cinco ideas que te dejará esta conversación: 1. El mejor candidato no siempre es quien tiene la mejor hoja de vida. 2. Contratar bien empieza por entender el problema que una persona debe resolver. 3. La complementariedad suele ser más valiosa que la similitud. 4. La cultura puede impulsar o limitar el potencial del talento. 5. Ninguna metodología reemplaza una pregunta fundamental: ¿qué quiere construir una persona para su vida? Porque el objetivo no…
EP 173. ¿Cómo hacer marketing cuando la IA recomienda por nosotros?
EscuchadoEl marketing digital no está muriendo, pero ya no basta por sí solo para diferenciar una marca. Mientras la inteligencia artificial empieza a descubrir, comparar y recomendar productos, las empresas enfrentan una nueva pregunta: ¿qué cosas siguen dependiendo de lo humano? En este episodio conversamos con Lina Echeverri, vicerrectora académica de Tec Alianza y una de las voces más reconocidas del marketing en Colombia, sobre cómo la fragmentación de audiencias, las comunidades, las experiencias físicas y la IA están cambiando las reglas del crecimiento empresarial. Estas son cinco ideas que te dejará la conversación: Lo masivo no desapareció, pero perdió el monopolio de la atención. Las comunidades generan algo que la publicidad tradicional difícilmente puede comprar: pertenencia. La compra no debería ser el final de la relación, sino el inicio de la fidelización. Las experiencias físicas ganan valor cuando crean “memorabilidad”, confianza y conexión. La IA ya está influyendo en el descubrimiento de productos…
EP 172. Mercado Libre: la cultura que desafía las reglas
Escuchado¿Qué permite que una empresa siga actuando como emprendedora cuando ya opera a gran escala? Doménico Barbato, director general Colombia & Venezuela de Mercado Libre, abre las puertas de una organización donde la innovación no vive en un área, sino en la cultura que impulsa cada decisión. Hablamos de liderazgo cercano, aprendizaje continuo, comunicación directa, toma de riesgos y una premisa que desafía muchas prácticas corporativas: las mejores ideas deberían valer más que el cargo de quien las propone. 5 aprendizajes que te dejará este episodio: La cultura puede acelerar o limitar la innovación. Aprender rápido implica desaprender aún más rápido. El miedo al error suele ser enemigo del crecimiento. Simplificar permite ejecutar mejor. Escalar no significa perder mentalidad emprendedora.
EP 171. ¿Por qué Pinterest no compite por tu atención como las demás redes sociales?
EscuchadoHoy las empresas tienen más datos que nunca sobre sus clientes. Saben qué compraron, qué buscaron y qué decisiones tomaron. Pero conocer el comportamiento no necesariamente significa entender lo que una persona realmente intenta conseguir. Esa es la diferencia entre segmentar clientes y comprender intenciones. Por eso, en este episodio conversamos con Marcos Westphalen, vicepresidente de Pinterest para Latinoamérica, sobre una idea que puede transformar la forma en que entendemos la personalización: dejar de preguntarnos únicamente qué quiere un cliente y empezar a entender qué está intentando construir. A partir del caso de Pinterest, exploramos por qué la intención puede ser una señal más valiosa que la atención, cómo los datos contextuales permiten construir experiencias más relevantes y de qué manera la inteligencia artificial puede ayudar a las empresas a anticipar necesidades antes de que se conviertan en decisiones. Estas son las seis lecciones que nos deja esta conversación: Personalizar no es…